今年深秋時(shí)分，無(wú)錫迎來(lái)一年中的“賽事黃金期”：受疫情影響延期的賽事逐一重啟，其中，最受人矚目的當(dāng)屬“奔跑中國(guó)”首站賽——2020年比佛利無(wú)錫馬拉松。2020錫馬競(jìng)速，不僅在跑道上，也在跑道外——本著對(duì)城市管理與社會(huì)治理的自信，以及多年賽事組織經(jīng)驗(yàn)加持，無(wú)錫馬拉松順利收官。
“體育要為黨委政府中心工作、為改革發(fā)展大局服務(wù)，要為改善民生、滿(mǎn)足民需服務(wù)，要為壯大產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大就業(yè)、為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。以此為指導(dǎo)思想，無(wú)錫體育賽事承載著全民健身帶動(dòng)功能、拉動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)功能、城市形象宣傳功能和項(xiàng)目招商引資功能，為提升城市美譽(yù)度、增強(qiáng)百姓獲得感、成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)作出貢獻(xiàn)！”市體育局局長(zhǎng)黃浩然如此說(shuō)。
“十三五”期間，盤(pán)點(diǎn)無(wú)錫體育賽事，無(wú)錫馬拉松、環(huán)太湖國(guó)際公路自行車(chē)賽、斯諾克世界杯、世界跆拳道大滿(mǎn)貫系列賽事等4個(gè)本土賽事ip，賽事規(guī)模、賽事影響力早已走出無(wú)錫、走向中國(guó)乃至世界。以四大賽事為引領(lǐng)，乒乓球亞錦賽、擊劍亞錦賽、擊劍世錦賽、跆拳道世錦賽等國(guó)際大賽先后落戶(hù)無(wú)錫，與此同時(shí)，“躍動(dòng)錫城”無(wú)錫體育大聯(lián)賽、“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”全民健身大聯(lián)動(dòng)等群眾性賽事紅紅火火，“4+n”模式打造無(wú)錫賽事ip，城市影響力、經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力、百姓獲得感等“溢出效應(yīng)”充分顯現(xiàn)。
以賽為媒，提升城市美譽(yù)度，讓世界看見(jiàn)無(wú)錫
11月1日，當(dāng)2.2萬(wàn)名跑者高呼“無(wú)錫謝謝你”“無(wú)錫我愛(ài)你”，激情跑上最美賽道時(shí)，“奔跑中國(guó)”首站賽——無(wú)錫馬拉松成為國(guó)內(nèi)馬拉松重啟扎堆季中一抹動(dòng)人的“櫻花粉”。
無(wú)錫馬拉松只是城市賽事“金花”中的一朵。無(wú)論是以景觀賽事為主的無(wú)錫馬拉松、環(huán)太湖國(guó)際公路自行車(chē)賽、宛山湖國(guó)際馬拉松、陽(yáng)山半程馬拉松，還是在場(chǎng)館舉辦的斯諾克世界杯、乒乓球亞錦賽、擊劍亞錦賽、擊劍世錦賽以及世界跆拳道大滿(mǎn)貫系列賽，這些賽事不僅是賽事名片，也是城市宣傳名片。
以賽為媒，無(wú)錫全方位展示在經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)方面取得的成就。以馬拉松、自行車(chē)賽為例，一條賽道，全景式展示經(jīng)濟(jì)成就、城市建設(shè)、生態(tài)治理、文化遺產(chǎn)、自然風(fēng)光、志愿服務(wù)等亮點(diǎn)，經(jīng)由國(guó)際國(guó)內(nèi)主流媒體密集宣傳，有效提升城市知名度與美譽(yù)度，讓世界看見(jiàn)無(wú)錫。
以一賽，見(jiàn)一城！2016年，無(wú)錫馬拉松與法國(guó)傳媒巨頭拉加代爾牽手合作，賽事進(jìn)行全球轉(zhuǎn)播：100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)以及國(guó)內(nèi)多家媒體同步直播賽事盛況，這使錫馬成為國(guó)內(nèi)首個(gè)同時(shí)制作雙路信號(hào)（國(guó)際與國(guó)內(nèi)）標(biāo)準(zhǔn)提供電視信號(hào)進(jìn)行全程直播的馬拉松賽事。斯諾克世界杯期間，槳聲燈影的古運(yùn)河、南長(zhǎng)街、清名橋，是“巫師”希金斯、“金左手”威廉姆斯等歐洲名將認(rèn)識(shí)江南的所在；第23屆乒乓球亞錦賽期間，國(guó)際乒聯(lián)執(zhí)行副主席布魯斯·波頓一行驚艷于黿頭渚的風(fēng)光和惠山古鎮(zhèn)的古樸，連稱(chēng)“愛(ài)上了無(wú)錫”；“人在畫(huà)中跑”的錫馬，更是成為國(guó)內(nèi)外眾多跑者心中的“馬拉松目的地”；擊劍世錦賽，選手們?cè)趧Φ郎蠎?zhàn)得驚天動(dòng)地、蕩氣回腸，比賽結(jié)束后，紛紛將城市美景、美食以及深厚的人文底蘊(yùn)、周到專(zhuān)業(yè)的賽事服務(wù)，打包成一個(gè)名為“無(wú)錫印象”的文件，存貯在心中，帶回世界各地。
以賽為擎，擘畫(huà)經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)，為產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市助力
“十三五”期間，賽事經(jīng)濟(jì)在無(wú)錫全面發(fā)力！賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力、賽事本身的盈利能力以及由賽事衍生的產(chǎn)業(yè)鏈等，使賽事經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵更為豐富，在體育產(chǎn)業(yè)中占比不斷攀升。
據(jù)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年錫馬賽事期間共吸引36.4萬(wàn)人觀賽及旅游休閑，較去年增長(zhǎng)20%，拉動(dòng)住宿、餐飲、交通、觀光等相關(guān)服務(wù)業(yè)消費(fèi)1.98億元。
錫馬除了經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)，自身盈利能力也在增強(qiáng)。錫馬體驗(yàn)中心內(nèi)一個(gè)最直觀的變化是：賽事由創(chuàng)辦時(shí)的“祼奔”到國(guó)際國(guó)內(nèi)一線贊助商加盟，品牌變現(xiàn)能力不斷增強(qiáng)。
亞乒賽是無(wú)錫賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的又一亮點(diǎn)。該賽事獲“菁英航運(yùn)”總冠名，同時(shí)，通過(guò)公開(kāi)招標(biāo)，與大麥網(wǎng)票務(wù)合作，總銷(xiāo)售額超過(guò)500萬(wàn)元，票務(wù)銷(xiāo)售取得歷史性突破。成功的市場(chǎng)化運(yùn)作，有效化解辦賽成本，鍛煉辦賽隊(duì)伍，提高辦賽能力，為無(wú)錫承接更高水平、更大規(guī)模的國(guó)際賽事積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
以賽事為動(dòng)力，無(wú)錫通過(guò)引進(jìn)總部機(jī)構(gòu)，加快產(chǎn)業(yè)鏈打造。以新跆聯(lián)為例：位于經(jīng)開(kāi)區(qū)的世界跆拳道（無(wú)錫）中心，是世界跆拳道聯(lián)盟除韓國(guó)首爾總部和洛桑聯(lián)絡(luò)處之外，設(shè)立的第一個(gè)具有全球管理職能的總部機(jī)構(gòu)。世界跆拳道大滿(mǎn)貫冠軍系列賽暨奧運(yùn)會(huì)資格賽與世界跆拳道團(tuán)體世界杯錦標(biāo)賽也落戶(hù)這里，成為鍛造跆拳道產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。
以賽促建，打造民生工程，品改革發(fā)展成果
在采訪中得知，“十三五”期間，無(wú)錫成功獲得2021世界跆拳道錦標(biāo)賽承辦權(quán)，并順利拿下斯諾克世界杯連續(xù)10年的承辦權(quán)。
承辦大型賽事，一流場(chǎng)館設(shè)施是硬支撐。以斯諾克世界杯為例：2015年，斯諾克世界杯來(lái)到無(wú)錫，得益于無(wú)錫擁有世界首座專(zhuān)業(yè)斯諾克比賽場(chǎng)館。也因此，無(wú)錫擁有“斯諾克之城”的雅稱(chēng)。
以賽促建，打造民生工程，讓百姓共品改革發(fā)展成果?！笆濉逼陂g，無(wú)錫大力引進(jìn)、培育符合城市發(fā)展定位、具有較強(qiáng)影響力的高端品牌賽事，百姓在家門(mén)口就能欣賞到丁俊暉、張繼科、希金斯等頂尖選手參與的賽事；比賽之余，場(chǎng)館又成為全民健身陣地，改善健身環(huán)境、完善健身設(shè)施，為百姓提供健身便利。諸如無(wú)錫馬拉松為沖“雙金標(biāo)”進(jìn)行賽道美化提升、宛山湖彩虹跑道建成、環(huán)太湖公路自行車(chē)賽周邊道路美化、加快建設(shè)世界搏擊文化中心和馬拉松體育公園等，大大改善了人居環(huán)境，亦是增強(qiáng)百姓獲得感的民生工程。
賽事的魅力在于競(jìng)技，更在于參與。讓百姓動(dòng)起來(lái)，讓每個(gè)人成為運(yùn)動(dòng)員，我市今年承辦了2020年第七屆長(zhǎng)三角運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)季（無(wú)錫）活動(dòng)，協(xié)助組織第二屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)“行大運(yùn)”騎行活動(dòng)，舉辦“躍動(dòng)錫城”無(wú)錫體育大聯(lián)賽、“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”全民健身大聯(lián)動(dòng)等群眾性賽事，讓百姓成為賽事一員。
講好無(wú)錫故事，助力社會(huì)發(fā)展。當(dāng)“十四五”向我們款款走來(lái)，無(wú)錫體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)未來(lái)可期！